Wiesz, że powinnaś regularnie publikować w mediach społecznościowych. Wiesz, o tym dobrze, bo każdy guru od marketingu powtarza to jak mantrę. Co z tego, skoro nie masz na to czasu i co gorsza, nie wiesz, co właściwe powinnaś publikować. Wydaje Ci się, że wszystko już zostało powiedziane w Twojej branży.

Znasz to?

A gdybym powiedziała Ci, że rozwiązaniem Twoich problemów jest plan treści do Twoich kanałów komunikacji? Chcesz wiedzieć, jak taki plan stworzyć? Zapraszam do lektury.

1. Sprawdź, o co pytają klienci

Zakładam, że masz stworzoną personę swojego klienta, więc nie będę tu pisać o tym, dlaczego i jak ją stworzyć. Jeśli jednak do tej pory tego nie zrobiłaś, koniecznie zadbaj o to, by wiedzieć, kto jest Twoim klientem.

Pierwszy etap tworzenia planu treści, to poszukiwanie na nie pomysłów, a zarazem badanie potrzeb Twojej grupy docelowej.

Jak to zrobić?

Zacznij od wypisania wszystkich pytań, jakie zadają Ci Twoi klienci. O co najczęściej pytają?

Następnie przejrzyj hasła związane z Twoją branżą, które klienci wpisują w wyszukiwarkę Google. To prawdziwa skarbnica wiedzy i pomysłów na treści.

Przykład: zajmujesz się montowaniem podcastów. Czego szukają Twoi klienci? Z pewnością zastanawiają się, jaki mikrofon muszą mieć, czy w ogóle muszą mieć mikrofon? Zrób ranking dostępnego sprzętu. Podpowiedz, jak zacząć nagrywać podcast, jeśli ktoś nie chce inwestować od razu kasy w profesjonalny sprzęt.

Przejrzyj również blogi i media społecznościowe innych osób z Twojej branży. Zobacz, o czym oni mówią i piszą. Może masz inny punkt widzenia na sprawy, które omawiają? Przedstaw go.

PROTIP

Pozbądź się syndromu oszusta. Niech przed tworzeniem treści nie powstrzymuje Cię przekonanie, że wszystko już zostało powiedziane w Twoim temacie.

Nie wmawiaj sobie, że przecież inni wiedzą lepiej, mają więcej doświadczenia, itp.

Tworząc treści, nawet na oklepane tematy, dodajesz do nich swój pierwiastek, coś unikalnego — Twój styl wypowiedzi, Twoje spojrzenie na dany temat, Twoje doświadczenia z nim związane.

Stwórz bazę pomysłów na treści np. w Asanie lub Airtable. Regularnie ją przeglądaj i uzupełniaj.

2. Określ cel

Co chcesz osiągnąć, publikując w swoich kanałach komunikacji? Zbudować pozycję eksperta, poszerzyć swoje zasięgi, zdobyć nowych klientów, pogłębić relację z obecnymi?

Myślę, że każdy z tych celów, będziesz chciała realizować po trochu.

Warto jednak uświadomić sobie, po co w ogóle tworzysz treści, by nie tracić czasu i energii na coś, co nie przybliża Cię do realizacji Twoich celów biznesowych.

To zadanie spełnia właśnie dobrze przygotowany plan treści.

3. Wybierz tematy i formaty dla Twoich treści

Wiem, że prowadząc swój biznes, masz mało czasu na ciągłe tworzenie nowych materiałów. Dlatego zdradzę Ci mój sposób, który z jednej strony zapewni Ci systematyczną obecność w Twoich kanałach komunikacji, a z drugiej pozwoli zaoszczędzić czas.

Wybierz ze swojej bazy pomysłów 4 tematy, które chciałabyś poruszyć w danym miesiącu. Omów je we wpisie na blogu, w odcinku podcastu, w wideo na YT, w newsletterze (wybierz kanał i format, w którym czujesz się najlepiej). Niech to będzie Twój “grubasek”, czyli główna treść, wokół której obudujesz swoją komunikację w innych kanałach.

Następnie z “grubaska” wybierz mikro części, które opublikujesz jako posty w mediach społecznościowych. I proszę bardzo. Główny trzon planu treści masz gotowy.

Formaty postów

No dobrze. Masz już treści. Teraz kolejny etap, to wybór formatów ich publikacji w mediach społecznościowych. Korzystaj ze wszystkich dostępnych. Na przykład dla postów edukacyjnych wybierz formę karuzeli na Instagramie i Facebooku lub infografikę, dla postów “rozrywkowych” świetne są rolki, dla postów budujących relację sprawdzą się Twoje zdjęcia lub grafiki z opisem albo wideo oraz stories na Instagramie.

Wypisz wszystkie pomysły, które chciałabyś wykorzystać. Szukaj ciekawych inspiracji nawet na profilach z innej branży.

O tym jak powinna wyglądać proporcja treści poszerzających zasięgi, budujących relację i sprzedażowych napiszę w następnym wpisie.

4. Stwórz plan treści

Masz już listę pomysłów na treści, określiłaś cel, który chcesz osiągnąć, wybrałaś kanały komunikacji i formaty publikowanych tam treści. A teraz wisienka na torcie, czyli plan treści.

Osadzamy Twoje materiały w czasie.

Najprostszy sposób to harmonogram publikacji stworzony w Excelu lub Arkuszach Google. Ja lubię korzystać z Asany, bo mogę od razu przypisać zadania do wykonania. Plan treści możesz zrobić również we wspomnianym już przeze mnie Airtable lub w Notion, Trello bądź w ClickUp.

Wybierz narzędzie, które Tobie będzie najbardziej pasowało.

Zachęcam Cię do opracowania własnego planu treści.

Dlaczego?

Wreszcie przestaniesz zastanawiać się, co dziś powinnaś opublikować. Mając taki harmonogram, będziesz mogła z wyprzedzeniem napisać teksty, przygotować grafiki, nagrać rolki czy wideo. Twoje treści wreszcie będą pracowały na realizację Twoich celów biznesowych. Zaoszczędzisz sobie frustracji i poczucia, że zaniedbujesz swój marketing.

Czyż to nie wystarczające powody, by poświęcić kilkadziesiąt minut i stworzyć plan treści? Czujesz, że potrzebujesz wsparcia w zaplanowaniu swojej komunikacji? Porozmawiajmy i sprawdź, jak mogę Ci pomóc.

Czy tworzysz plan treści? Co sprawia Ci największą trudność w jego przygotowaniu? Daj mi znać w komentarzu.